Influencer Marketing: Studie sieht mehr Planbarkeit für 2026
Influencer Marketing wird im Jahr 2026 voraussichtlich planbarer und systematischer. Dies geht aus dem „State of German Influencer Marketing Report 2026“ hervor, der von MAI Xpose 360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und Hype Auditor erstellt wurde. Die Studie zeigt, dass Unternehmen verstärkt auf langfristige Partnerschaften und wiederholbare Setups setzen, um ihre Marketingziele zu erreichen.
Hintergrund: Der Reifeprozess im Influencer Marketing
In den vergangenen Jahren hat sich Influencer Marketing von einer experimentellen Taktik zu einem festen Bestandteil vieler Marketingstrategien entwickelt. Unternehmen erkannten früh das Potenzial, durch authentische Inhalte und die Reichweite von Influencern Zielgruppen effektiver anzusprechen. Allerdings gestaltete sich die Erfolgsmessung oft schwierig, und Kampagnen wirkten bisweilen aktionistisch. Der aktuelle Trend geht jedoch in Richtung Professionalisierung und strategischer Planung.
Aktuelle Entwicklung: Mehr Investitionen, mehr Planbarkeit
Laut dem „State of German Influencer Marketing Report 2026“ planen 60 Prozent der Unternehmen, ihre Investitionen in Influencer Marketing im kommenden Jahr zu erhöhen. 40 Prozent halten ihre Budgets stabil. Gleichzeitig steigt der wirtschaftliche Druck: 85 Prozent der befragten Marktteilnehmer sehen einen mittleren oder starken Einfluss auf ihre Budgetplanung. Wie das PR-Journal berichtet, betont Markus Kellermann, CMO der MAI Group: „Der Markt wächst weiter, aber er wächst erwachsener.“ (Lesen Sie auch: NBA Standings: Celtics machen Sprung in den…)
Dominanz von Short-Video und Instagram
Die Studie zeigt auch, dass Short-Video-Formate im Influencer Marketing eine immer größere Rolle spielen. 90 Prozent der Unternehmen setzen auf diese Formate, gefolgt von Stories (74 Prozent). User Generated Content spielt mit 32 Prozent eine eher untergeordnete Rolle. Für Conversions bleibt Instagram mit 91 Prozent die wichtigste Plattform, gefolgt von TikTok (53 Prozent) und YouTube (22 Prozent).
Langfristige Partnerschaften im Fokus
Ein weiteres Ergebnis des Reports ist, dass langfristige Partnerschaften (69 Prozent) im Influencer Marketing an Bedeutung gewinnen. Allerdings bleiben 42 Prozent der Kooperationen weiterhin einmalig. Dies deutet darauf hin, dass viele Unternehmen noch auf der Suche nach den passenden Influencern und Strategien sind, um langfristige Erfolge zu erzielen. Unternehmen, die langfristige Beziehungen aufbauen, profitieren von einer höheren Glaubwürdigkeit und einer stärkeren Bindung zur Zielgruppe. Eine erfolgreiche langfristige Kooperation ist beispielsweise die von SharkNinja mit Influencern, die den Ninjacreami bewerben.
Reaktionen und Einordnung
Die Ergebnisse des „State of German Influencer Marketing Report 2026“ spiegeln einen Trend wider, der in der gesamten Marketingbranche zu beobachten ist: Die Notwendigkeit, Budgets effizienter einzusetzen und den Return on Investment (ROI) von Marketingaktivitäten besser zu messen. Influencer Marketing ist dabei keine Ausnahme. Unternehmen müssen ihre Kampagnen sorgfältig planen, die richtigen Influencer auswählen und die Ergebnisse kontinuierlich überwachen, um erfolgreich zu sein. (Lesen Sie auch: Juventus VS. Galatasaray: Umstrittene Rote Karte)
Was bedeutet das für die Zukunft des Influencer Marketings?
Die Entwicklung hin zu mehr Planbarkeit und Systematik im Influencer Marketing bedeutet, dass Unternehmen in Zukunft noch stärker auf Daten und Analysen setzen müssen. Sie müssen in der Lage sein, die Performance ihrer Kampagnen genau zu messen und die Ergebnisse zu nutzen, um ihre Strategien zu optimieren. Auch die Auswahl der richtigen Influencer wird noch wichtiger. Unternehmen müssen sicherstellen, dass die Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten, authentisch sind und eine relevante Zielgruppe erreichen.
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg von Influencer Marketing ist die Kreativität. Unternehmen müssen in der Lage sein, innovative und ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Dabei spielen Short-Video-Formate eine immer größere Rolle, da sie sich ideal für die Verbreitung von Botschaften über soziale Medien eignen. Es wird erwartet, dass neue Technologien wie Künstliche Intelligenz (KI) eine zunehmend wichtige Rolle spielen werden, um personalisierte und zielgerichtete Kampagnen zu erstellen.
Ausblick: Die wichtigsten Trends im Influencer Marketing 2026
Für das Jahr 2026 lassen sich folgende Trends im Influencer Marketing ableiten: (Lesen Sie auch: Baerbocks Grönland-Aussage bei "Maischberger" sorgt)
- Mehr Planbarkeit und Systematik
- Stärkere Fokussierung auf langfristige Partnerschaften
- Dominanz von Short-Video-Formaten
- Bedeutung von Instagram als Conversion-Kanal
- Zunehmende Rolle von Daten und Analysen
- Einsatz von KI zur Personalisierung von Kampagnen
Tabelle: Geplante Investitionen in Influencer Marketing 2026
| Investitionsplanung | Anteil der Unternehmen |
|---|---|
| Steigende Investitionen | 60% |
| Stabile Budgets | 40% |
Häufig gestellte Fragen zu influencer marketing
Welche Bedeutung haben langfristige Partnerschaften im Influencer Marketing?
Langfristige Partnerschaften gewinnen im Influencer Marketing an Bedeutung, da sie eine höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ermöglichen. Unternehmen profitieren von einer authentischeren Darstellung ihrer Marke und einer nachhaltigeren Wirkung ihrer Kampagnen.
Warum setzen Unternehmen verstärkt auf Short-Video-Formate im Influencer Marketing?
Short-Video-Formate sind ideal für die Verbreitung von Botschaften über soziale Medien, da sie kurz, prägnant und leicht konsumierbar sind. Sie ermöglichen es Unternehmen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe schnell zu gewinnen und komplexe Inhalte auf einfache Weise zu vermitteln.
Welche Rolle spielt Instagram als Conversion-Kanal im Influencer Marketing?
Instagram ist mit 91 Prozent die wichtigste Plattform für Conversions im Influencer Marketing. Dies liegt daran, dass Instagram eine große Nutzerbasis hat und eine Vielzahl von Funktionen bietet, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu präsentieren und Verkäufe zu generieren. (Lesen Sie auch: Sandra Navidi: Trump im Machtrausch wegen Zollpolitik?)
Wie können Unternehmen den Erfolg ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen messen?
Unternehmen können den Erfolg ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen messen, indem sie verschiedene Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Conversions und ROI analysieren. Es ist wichtig, klare Ziele zu definieren und die Ergebnisse kontinuierlich zu überwachen, um die Strategien zu optimieren.
Welche Bedeutung hat die Authentizität von Influencern für den Erfolg von Marketingkampagnen?
Die Authentizität von Influencern ist entscheidend für den Erfolg von Marketingkampagnen, da Konsumenten zunehmend Wert auf Transparenz und Glaubwürdigkeit legen. Influencer, die authentisch sind und eine echte Beziehung zu ihrer Zielgruppe haben, können eine größere Wirkung erzielen und das Vertrauen in die Marke stärken.
Hinweis: Dieser Artikel stellt keine Anlageberatung dar. Anleger sollten eigene Recherche betreiben.
